耐克出售RTFKT子公司，战略转向体育与批发合作

运动品牌巨头耐克在2025年12月16日正式完成对数字子公司RTFKT的出售，交易细节及买家身份未公开披露。这一举措标志着耐克在数字资产领域的短暂布局告一段落。

战略重心转移：从数字创新到实体合作

此次出售发生在首席执行官埃利奥特·希尔领导下的第二年，其战略方向明显转向以体育为核心的产品开发，并强化与大型零售商的批发合作关系。这与前任CEO约翰·多纳霍时期强调直销与数字化渠道的模式形成鲜明对比。

耐克已重新激活与迪克体育用品、Foot Locker等传统零售伙伴的合作关系，显示出对线下渠道的回归意愿。公司在声明中称，该交易自12月16日起生效，为“公司及其社区开启了新篇章”，但未透露更多后续运营信息。

RTFKT关闭背景：市场环境与业务调整

RTFKT成立于2021年，是耐克在加密货币与NFT热潮高峰期收购的Web3先锋企业。然而，随着数字收藏品市场降温，该公司已于2025年1月宣布将终止所有NFT生产服务。

尽管如此，耐克仍强调其对跨维度体验的持续投入。公司表示：“将继续投资于通过实体、数字和虚拟环境提供创新产品与体验。”当前，耐克正借助与《堡垒之夜》（Fortnite）以及EA Sports的游戏合作，推动虚拟产品的设计与分发。

业绩压力与潜在风险

RTFKT的退出正值耐克面临多重挑战之际。旗下匡威品牌在2025年第四季度销售额同比下滑30%，引发市场对其未来命运的广泛猜测，包括可能被出售的可能性。

此外，有投资者就RTFKT关停导致虚拟鞋款贬值一事提起诉讼，指控耐克损害股东权益。对此，耐克已于2025年12月提交动议，请求法院驳回该案件。

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